苏宁发布以旧换新数据:城里人爱换手机,小镇青年在意电视

苏宁发布以旧换新数据:城里人爱换手机,小镇青年在意电视

苏宁易购 418 甫一开场,就被称作是上半年 “家电 3 C 双十一”。

4 月 18 日 18 点,苏宁易购发布 418 战报,以旧换新唱起主角戏,手机、空调、冰箱、电视订单量分别同比增长 121 %、13 %、6 % 和 15 %。其中,订单量最高的城市分别为南京、上海、北京、沈阳、重庆。在深圳、广州、武汉、杭州和苏州,以旧换新的订单量增长最快。

据瞭望智库《2021 中国家电 “以旧换新” 年度调研报告》显示,仅 2020 年,约有 1.6 亿台家电产品达到了安全使用年限。在苏宁平台,3 月 30 日至 4 月 18 日,家电回收订单占比约为 72 %,体量较大。在乡镇地区,黑电、冰洗、手机是小镇青年最急于换新的前三品类。相对而言,城市居民对生活体验升级的需求更大,换新重点放在了手机、空调和视听。

苹果、小米和一加成为用户最爱在苏宁进行手机换新的前三品牌。其中,一加手机换新渗透率为 67 %。也就是说,在苏宁购买一加新机的用户里,10 个中有 7 个会选择以旧换新的方式,其中 35 % 的用户为一加老用户。

苏宁易购 5 亿家电 3 C 焕新基金助力明显。苏宁 418 战报显示,3 月 30 日至 4 月 18 日,焕新基金平均为每位用户节省 186 元,深圳居民荣登榜首。通讯、冰洗、视听、空调和电脑的换新客单价,分别同比增长 3 %、6 %、2 %、7 % 和 6 %。

在 3 月 30 日焕新产品升级的发布会现场,苏宁易购零售总裁侯恩龙曾算过一笔账,消费者用某一型号的一加 8 手机换新一加 9 ,通过旧机折价、平台补贴以及电信套餐补贴的形式,最后苏宁还要补贴 33 元,“送您一大杯咖啡”。在 418 期间,南京、北京、上海的用户,让苏宁亏咖啡钱亏得最多。

418 期间,苏宁万家门店同步开启以旧换新预约,线下整体订单占比约为四成。

4 月 16 日,苏宁易购家电轻奢馆在全国正式落地,首批一百家,包含南京新街口、北京慈云寺、重庆观音桥等城市网红店。数据显示,418 当天,苏宁易购门店高端家电订单量同比增长 134 %,大屏彩电销售额同比增长 102 %。

苏宁 418 悟空榜显示,截至 18 日 18 点,美的、九阳、海尔占据家电品牌整体销量前三;手机榜单中, Apple 、小米、 vivo418 累计销量位前列;5 G 手机方面, Apple 稳居销量榜首,小米、 vivo 同样紧随其后。

在新品方面,被贝壳们称为 “史诗级唱片” 的《莲》实体专辑,表现亮眼。数据显示,4 月 16 日《莲》预约开启首日,截至 19:20 ,在苏宁平台进行预约的人数已经突破 100 万。4 月 19 日 21:07 ,获得提前购买资格的用户可进行新专辑购买,参与预约抢购的用户则可在 4 月 19 日 22:07 进行抢购。

临近五一,返乡和出游带动汽车后市场产品和服务的需求。据苏宁 418 数据显示,4 月 15 日至 18 日,汽车养护类和清洁美容类产品销售同比增长最为明显,洗车机销售同比增长 384 %,三到六线城市用户超过 50 %。电摩销售同比增长 107 %,电动自行车很受欢迎,涨幅约达 158 %,新能源车型订单量同比增长 284 %。

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(来源:新华财经)

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